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兒童空間設計|淺談兒童產業的消費群體特點

兒童產業主要服務于0—12歲的消費群體，其消費特點最主要的特征是“代位消費”，也就是購買的群體和消費群體基本是相互分離的，在對消費品購買和使用時，兒童大多沒有獨立的消費意識，同時自主消費能力也不夠，因此兒童消費品的購買者很大部分是兒童的家庭成員或者是兒童的親友饋贈給其的禮品。

根據相關調查數據顯示，在未來的5年內，80年代以后出生的獨生子女開始進入生育高峰期，開始成為年輕父母一代，因為這部分年輕人普遍受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費觀念也有很大改善，在購買力上較上一代也有很大的提升，同時他們也更注重孩子的教育，更加注重對孩子進行智力投資。因為自己的消費理念的提升，在為孩子消費上普遍舍得投入。

同時，由于計劃生育政策的影響，未來我國很多家庭結構是“4+2”模式，也就是家庭呈金字塔形式，一個孩子，父母二人，再加上祖輩四人。家中兒童的爸爸媽媽、爺爺、奶奶、外公、外婆是孩子的重點消費支出對象。為了保證孩子的健康成長，給孩子提供一個安全的生長環境，這些消費群體但凡有一定的消費實力，第一就要對兒童產品的安全性進行考慮，同時在對產品選購時，會選擇質量有保證，品牌較好、有一定口碑的產品。在兒童產品消費市場中，除了一部分消費產品自己消費外。如今越來越城市化的今天讓生活圈子越來越小，這在一定程度上促進了兒童娛樂教育市場的發展。

這一群體的消費者在人口總數中占有較大的比例。從世界范圍看，年輕人口型國家中，0～14歲少年兒童占30%—40%;老年人口型國家中，兒童占30%左右。中國這一比例為30%～40%，約4億左右，這一年齡階段的消費者構成了一支龐大的消費大軍。

根據中國九家調查機構近日對北京、上海、廣州等五座城市兒童進行的問卷調查顯示：中國城市中6-15歲孩子擁有的零花錢和壓歲錢已高達56億元。在這九個大城市的450萬名6-15歲的兒童中，有87%的孩子擁有零花錢和壓歲錢

他們平均每人每月可從父母及親屬那里得到60元的零花錢，而每年得到的壓歲錢則高達730元。另一個令人注意的現象是，有超過2/3的孩子是自己來花出這些錢的，在他們的個人消費中，食品所占比重最大，平均每月支出規模達到2474萬元。在“您的孩子月消費”的問題中，每月孩子的基本消費大都在200—1000元之間，其中200—500元的占52%，500—1000元的占37%;調查顯示，每月孩子消費在200元以下或1000元以上的并不多見，兩者加一起達到10%。

在“你的孩子消費支出占家庭支出比例”的欄目里，大多數孩子的消費比例基本保持在全家家庭支出的50%以下，結果顯示有近80%的家庭將孩子支出分別控制在20%、30%和50%，只有4%的家庭中的孩子支出達到整個家庭收入的70%。兒童教育消費成為新熱點，在國外部分國家這個數字更大，如美國兒童用品市場達到了近1600億美元。可見兒童消費市場是個有著巨大潛力，蘊涵含著巨大商機的市場。

兒童教育行業瞬息萬變，誰能洞察未來，誰就能引領行業發展。兒童是通過感官與空間環境互動過程中獲取信息認知世界，構建和發展自身。環境的色彩、空間造型、家具擺設、人文元素等。都會對兒童的發展產生重要的影響，幼兒園和早教中心是兒童成長過程中的重要環境，合理的兒童空間設計可以為孩子帶來好的習慣、好的性格和好的審美，提升教育的品質。因此兒童空間的設計是建立在了解兒童和學前教育的系統工程，是對兒童成長負有責任和使命的事業，集合設計正在從更加科學專業的角度開創并引領這個行業，為中國的高品質幼教事業推波助瀾。

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